Autor: Firma MW MEDIA WORKSHOP

Um das eigene Unternehmen oder die eigene Institution nachhaltig bei Ansprachegruppen positionieren und Botschaften passgenau platzieren zu können, ist die Kenntnis der Zielgruppen von zentraler Bedeutung. Neben den klassischen sozio-demographischen Merkmalen sind es vor allem die Motive für Mediennutzung und das Interesse für bestimmte Themen, die man von seinen Zielgruppen kennen sollte: Denn es geht darum zu verstehen, warum sie bestimmte Informationskanäle und Plattformen sowie Themenangebote präferieren. Das Instrument „Digitale Biografie“ liefert hierfür die methodische und zugleich praxisorientierte Grundlage für Analyse und Umsetzung einer Zielgruppenarbeit, die Vorerfahrungen und daraus ableitbare Trigger für die Ansprache identifiziert. Das Online-Seminar vermittelt den grundlegenden Ansatz, die nötigen Tools und die Anwendungspraxis für die zielgruppenorientierte Kommunikation von Unternehmen und Institutionen.

Themenschwerpunkte

• Welche Erkenntnisse gibt es zur Nutzung digitaler Angebote – von Website bis Social Media?
• Sinus-Milieus, Persona und andere: Wie sich Zielgruppen segmentieren lassen.
• Das Instrument „Digitale Biografie“: Wie Du und ich digital sozialisiert wurden und werden.
• Das Gegenüber besser verstehen: Warum sich wer wie mit digitalen Angeboten aufgrund seiner Prägung beschäftigt.
• Tools für den Einsatz der Digitalen Biografie
• der strategische Einsatz der Digitalen Biografie
• Perspektiven für den weiteren Einsatz: Was die digitale Biografie für die interne Kommunikation, Arbeitgebermarken-Kommunikation und Transformationsprozesse leisten kann.

Lernziele

In diesem Online-Seminar vermittelt Ihnen der Referent den Ansatz der „Digitalen Biografie“, mit dem sich Nutzungs- und Hinwendungsmotive von Zielgruppen bei digitalen Angeboten analysieren und optimieren lassen. Sie lernen das hierfür nötige Toolset kennen und anzuwenden. Sie können Ihre Social Media-Aktivitäten, Ihre Unternehmenskommunikation und Ihre kommunikative Positionierung im Anschluss zielgerichtet an den Vorerfahrungen Ihrer Zielgruppen ausrichten und lernen, wie Sie das Instrument auch in der Folge anwenden und weiterentwickeln können.

Teilnehmergruppe

• Dieses Online-Seminar richtet sich an Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, Geschäftsführer, Führungskräfte und Mitarbeiter aus Unternehmen, Media- und PR-Agenturen, die ihre Zielgruppenansprache durch eine analytische und zugleich praxisorientierte Reflexion ergänzen wollen.

Eventdatum: Mittwoch, 25. September 2024 09:00 – 17:00

Eventort: Online

Tipps und Tricks für einen professionellen Twitter-Kanal

Der Kurznachrichten- und Mikrobloggingdienst X (ehemals Twitter) bietet für jeden Kommunikationsverantwortlichen wertvolles Potential. Nicht nur Politiker:innen, Verbände und Journalist:innen sind hier mit starken Social Media Profilen präsent, auch in der Wissenschaft hat sich das Netzwerk etabliert. Denn hier tauscht man sich branchenspezifisch und themenorientiert aus. Sie nutzen bereits X und möchten diesen Kanal professionell in Ihre Kommunikationsstrategie einbinden? Sie möchten Ihre Zielgruppen professionell und interaktiv einbinden? In diesem Online-Seminar erfahren Sie, wie Sie Ihren Auftritt bei X optimieren und wirksam für Ihre Kommunikationszwecke einsetzen. Neben der richtigen Zielgruppenstrategie ist auch die Interaktion sowie die Nutzung verschiedener Tools ein weiterer Schwerpunkt der Schulung. Sie erfahren, wie Sie Kennzahlen in X überwachen und analysieren und erhalten ausgiebig Gelegenheit den theoretischen Input anhand praktischer Übungen zu vertiefen. Dabei profitieren Sie vom großen Know-how des Trainers sowie den vielen hilfreichen Tipps und Tricks.

Themenschwerpunkte

• Funktionalitäten der Oberfläche, Tools wie z.B. Tweetdeck
• Best Practice: Strategien erfolgreicher X-Kanäle
• der perfekte Tweet: Links und Längen, Etikette
• Interaktion mit anderen Nutzern: Hashtags und @Erwähnungen sinnvoll einsetzen
• eigene Zielgruppenstrategie entwickeln
• Datenschutzeinstellungen, Monitoring und Kennzahlen
• praktische Übungen
• Tipps & Tricks

Bitte stellen Sie folgende Technik sicher:

• Laptop, Rechner oder Tablet mit stabiler Internetverbindung
• eine funktionierende Webcam
• ein Headset oder ein Mikrofon (es genügt auch ein einfaches Kopfhörerheadset)

Lernziele

In diesem kompakten Online-Seminar lernen die Teilnehmenden, den Erfolg ihrer Kommunikationsmaßnahmen zu bewerten. Sie wissen, wie sie sich als Expert:in positionieren und wie sie mit Multiplikatoren in den Dialog gehen. Sie erfahren, wie sie mit X (ehemals Twitter) Aufmerksamkeit generieren, um neue Follower zu finden und bestehende Follower zu binden. Darüber hinaus lernen sie anhand von Beispielen verschiedene Redaktionskonzepte kennen.

Teilnehmergruppe

• Dieses kompakte Webinar eignet sich für alle, die einen X-Kanal betreiben und ihren Auftritt optimieren wollen.
• Die digitale Weiterbildung richtet sich an Mitarbeitende in der Unternehmenskommunikation, Pressearbeit und PR sowie Online-Redakteur:innen und Social Media-Verantwortliche, die effizienter kommunizieren wollen.
• Online-Kurs auch für Mitarbeitende von NGOs, Instituten und Verbänden aus Wissenschaft und Politik.

Eventdatum: Mittwoch, 25. September 2024 10:00 – 16:48

Eventort: Online

Die letzten Jahre haben gezeigt, wie wichtig eine gelungene Wissenschaftskommunikation ist. Dabei sind die Ziele heute nicht mehr nur die bloße Vermittlung von Informationen, sondern zunehmend auch der Dialog und die Einbindung der Menschen und gesellschaftlichen Stakeholder in wissenschaftliche Fragestellungen und Lösungen. Auch in der täglichen Arbeit von Forschenden spielt gute Wissenschaftskommunikation eine immer wichtigere Rolle, wenn es z.B. um die Vergabe von Fördermitteln geht. Erfolgreiche Wissenschaftskommunikation kann dazu beitragen, das Vertrauen der Öffentlichkeit in die Wissenschaft zu stärken, Begeisterung und Aufmerksamkeit zu wecken und die Bedeutung von Wissenschaft und Forschung in der Öffentlichkeit zu vertiefen. Doch kann die Kommunikation von Fachthemen mitunter frustrierend und schwierig sein und wichtige wissenschaftliche Erkenntnisse verpuffen oft, wenn die breite Öffentlichkeit sie nicht versteht. Warum und für wen sollte Wissenschaftskommunikation betrieben werden? Welche Regeln gibt es für die Kommunikation von Wissenschaft? Welche Formen der Kommunikation gibt es? Wie verpackt man Fachwissen leicht verständlich und unterhaltsam? Und welche Rolle spielen digitale und soziale Medien in der externen Wissenschaftskommunikation? In diesem Media Workshop zeigt der Referent, wie Sie auf einer strategischen Basis trockene wissenschaftliche Fakten leicht verständlich für eine zeitgemäße Kommunikationspraxis aufbereiten, sowohl sachlich nüchtern als auch kreativ und spannend.

Themenschwerpunkte

• Die 7 „W-Fragen“
• Wie können strategisch hergeleitete Kommunikationsziele von Wissenschaftskommunikation bestimmt werden?
• Wie lassen sich die passenden und relevanten Zielgruppen bestimmen und beschreiben?
• Welche Wege zur Themenfindung für die jeweiligen Zielgruppen gibt es?
• Die passende Kombination von Wort und Bild für Wissenschaftsthemen.
• Das richtige Thema und der richtige Stil für das richtige Medium: Was ist der Kern Ihrer Botschaft, was interessiert davon Ihre Zielgruppe(n)?
• Welchen Anteil darf und sollte mit Blick auf die Politik die „Legitimationskommunikation“ im Rahmen geförderter Forschungsprojekte haben?
• Wie gelingt ein Dialog auf gleicher Augenhöhe mit den Rezipienten?
• Welches Medium eignet sich für welche Inhalte?
• Das passende Storytelling für Wissenschaftskommunikation.

Lernziele

Sie können von einer strategischen Basis Ihre Kommunikationsmaßnahmen ableiten. Sie wissen, mit welchem Sprachstil und welchen Bildern Sie Ihre jeweiligen Zielgruppen am besten ansprechen und können „trockenes“ Fachwissen in spannende Texte und Geschichten verwandeln. Sie erfahren, welche Informationen für Ihr Publikum relevant sind und wie Sie diese mit Wort und Bild in gute Kernbotschaften verpacken. Sie lernen, wo Sie Ihre Zielgruppen erreichen und wie Sie Ihre Themen für die unterschiedlichen Medien aufbereiten.

Teilnehmergruppe

• Diese Weiterbildung richtet sich an alle, die wissenschaftliche Erkenntnisse anschaulich und zielgruppengerecht vermitteln wollen.

Eventdatum: 25.06.24 – 26.06.24

Eventort: Online

Grundlagen für Einsteigende

Unternehmenskommunikation oder auch Corporate Communication, umfasst die Kommunikationsprozesse von Unternehmen wie Public Relations, interne Kommunikation und externe Kommunikation. Wie und ob Ihr Unternehmen oder Ihre Organisation wahrgenommen wird, ist dabei meist abhängig vom Erfolg Ihrer Kommunikation. Die richtige Ansprache von Kund:innen wie auch von Mitarbeitenden ist also eine Voraussetzung für den unternehmerischen Erfolg. Doch folgen viele Unternehmen dabei keiner klaren Strategie und keinem eindeutigen Konzept. In diesem kompakten Online-Seminar lernen Sie die Grundlagen und Instrumente der Unternehmenskommunikation kennen und erfahren, was ein gutes Kommunikationsmanagement ausmacht.

Themenschwerpunkte

• Grundlagen, Aufgaben und Ziele der Unternehmenskommunikation
• Kommunikation mit unterschiedlichen Bezugsgruppen: interne Kommunikation (Kanäle, Botschaften, Zielgruppen)
• Kommunikation mit unterschiedlichen Bezugsgruppen: externe Kommunikation (Kanäle, Botschaften, Zielgruppen)
• Umgang mit Medienvertretern
• Instrumente der Unternehmenskommunikation: Pressearbeit vs. PR, Website, Social Media, Krisenkommunikation, Reputation
• Netzwerken & Corporate Influencer
• Kommunikationscontrolling: Evaluation und Erfolgsmessung

Lernziele

Sie kennen die Grundlagen der Unternehmenskommunikation und die Unterschiede zwischen internen und externen Bezugsgruppen. Sie lernen den Baukasten der Unternehmenskommunikation kennen, verstehen die Anwendungsbereiche von PR und Pressearbeit und können in einer PR-Abteilung oder PR-Agentur erste Aufgaben selbstständig übernehmen. Die Relevanz und die Möglichkeiten des Netzwerkens sind Ihnen geläufig und Sie werden befähigt, Kommunikationsaktivitäten zu evaluieren.

Teilnehmergruppe

• Dieses Webinar richtet sich an Berufsanfangende und Quereinsteigende sowie Volontär:innen der Unternehmenskommunikation.
• Online-Kompaktkurs für Mitarbeitende aus Kommunikation, Presse und Marketing, die sich die Grundlagen der Unternehmenskommunikation aneignen möchten.

Eventdatum: Freitag, 19. April 2024 10:00 – 15:00

Eventort: Online

Klicks generieren für E-Newsletter und Website

Der Webteaser ist ein geniales und vielseitiges Textformat, um Leser einzufangen und mehr Klicks zu generieren. Ganz ohne Werbebudget und Technikwissen. Er ist nicht nur kurz und knackig und bietet den Hastigen unter den Lesern rasch die wichtigste Information. Er macht obendrein neugierig auf mehr. Klick, und schon haben Sie vom E-Newsletter oder der Landingpage Ihre Kunden und Mitarbeiter auf den dahinterliegenden Beitrag gelockt. Und übrigens: Er funktioniert nicht nur online, sondern auch als Artikelvorspann bei Ihren Printprodukten. Dieses kompakte Online-Seminar vermittelt Ihnen alles Wissenswerte zum Thema Webteaser und ist gleichzeitig ein Live-Online-Schreibtraining: Sie bekommen Input, texten eigene Webteaser zur Übung und erhalten konstruktives Feedback.

Themenschwerpunkte

• sachlicher Webteaser
• aufmerksamkeitsstarker Webteaser
• Aufbau, Struktur und Länge
• hilfreiche Schreibstilregeln
• Zielgruppe im Blick
• Okay: Wie man Informationen verpackt.
• Cool: Wie man neugierig auf mehr macht.
• Krass: Wie man Emotionen weckt.
• Bonus: SEO-texten für Google-Klicks.

 Hinweis: Sie üben mit Ihren eigenen Themen. Bitte haben Sie entsprechend 1-3 Ideen plus Infos im Kopf.

Lernziele

Sie erfahren, wie der Webteaser aufgebaut ist, texten Varianten und üben an eigenen Themen – von sachlich bis emotional. Sie probieren, wichtige Infos knackig rüber zu bringen und wissen, wie Sie Ihre Zielgruppen neugierig auf mehr machen und Klicks generieren. Sie bekommen konstruktives Text-Feedback. Sie können Interessenten besser über Google einsammeln – SEO ganz ohne Budget und Technik.

Teilnehmergruppe

• Dieses Webinar richtet sich an Einsteigende und Fortgeschrittene der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit (Unternehmen und Agenturen).
• Kompakter Online-Kurs für alle, die das Textformat Webteaser kennenlernen und üben möchten.

Eventdatum: Donnerstag, 25. April 2024 11:00 – 17:00

Eventort: Online