Marktforschung

Im September starten wir eine Webinarreihe über innovative Forschungsmethoden. Sie haben die Gelegenheit, in unseren Veranstaltungen mehr über die aktuellesten Technologien, die Markt- und Verbraucherforschung revolutionieren, zu lernen.

In unserer Webinarreihe stellen Ihnen Branchenexperten aktuelle Forschungsmethoden vor, darunter Eye-Tracking, InContext-Forschung und die Integration von Eye-Tracking in der Gaming-Research. Marktforscher, Produktverantwortliche und Branchenexperten erhalten in den Online-Events wertvolle Einblicke und praktisches Wissen.

16. September 2024, 18:00 Uhr (Hybrider Event)
The Art of Tracing the Implicit eye square

In diesem Workshop mit den Themen Wissenschaft und Kunst beschäftigen wir uns zum Auftakt der Veranstaltungsreihe mit dem Thema „Unbewusste Einstellungen“ und deren Erfassung durch einen wissenschaftlichen und künstlerischen Ansatz. Gemeinsam untersuchen wir den Dialog zwischen Ost und West und Fragen zur europäischen, deutschen und zu türkischer Identität.

Teilnehmer erhalten Einblick in aktuelle Studienergebnisse zum Thema implizite Einstellungen und wie man diese mit technischen Messmethoden erfassen kann und  erhalten die Möglichkeit, bei einer lokalen Teilnahme sich an einem gemeinsamen Kunstwerk zu beteiligen, bei dem jeder die gewonnenen Erkenntnisse zum Thema malerisch umsetzen kann.

Mit:
Kirsten Morehouse ist Wissenschaftlerin an der Harvard-Universität, die sich hauptsächlich mit sozialer Psychologie und deren Fragestellungen im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz beschäftigt. In ihrer Forschung konzentriert sich auf das Verständnis von impliziten Langzeiteffekten, Identität und dem Thema Vorurteilen in der KI.

Joulia Strauss arbeitet als Künstlerin, Dozentin und Trainerin. Ihre Skulpturen, Gemälde, Performances und multimedialen Arbeiten wurden in Einzel- und Gruppenausstellungen im Pergamonmuseum und im Martin-Gropius-Bau in Berlin, im Tate Modern, im Stedelijk Museum Amsterdam, im ZKM | Zentrum für Kunst und Medien Karlsruhe sowie bei der documenta14 präsentiert. Strauss hat zur Kunstbewegung des Neo-Akademismus beigetragen und eng mit Friedrich Kittler zusammengearbeitet. Außerdem ist sie ist die Gründerin und Organisatorin der Avtonomi Akadimia in Athen.

Ort: eye square GmbH, Eingang B, 2. OG links
Schlesische Straße 29-30 D, Berlin-Kreuzberg

10. Oktober 2024, 18:00 Uhr (Hybrider Event)
Einführung in die Messung menschlicher Aufmerksamkeit – Best Practices im Bereich Eye Tracking von Philipp Reiter

In dieser aufschlussreichen, virtuellen Masterclass mit Philipp Reiter können Sie die transformative Kraft von Eye-Tracking in verschiedenen Forschungsbereichen erkunden. Diese Veranstaltung wendet sich an Fachleute aus der Marktforschung, im UX-Design und der Automobilindustrie und bietet eine umfassende Einführung in die Methoden des Eye Trackings sowie deren praktische Anwendungen.

Mit:
Philipp Reiter, COO und Partner bei eye square. Er ist ein qualifizierter Psychologe und spezialisiert auf kognitive Informationsverarbeitung und implizite Forschungsmethoden. Philipp befasst sich insbesondere mit der optimalen Umsetzung innovativer neurowissenschaftlicher Maßnahmen von EEG bis EDA in der Nutzer-, Marken- und Käuferforschung. Sein besonderes Interesse gilt der Strukturellen Gleichungsmodellierung und maschinellem Lernen.

Ort: eye square GmbH, Eingang B, 2. OG links
Schlesische Straße 29-30 D, Berlin-Kreuzberg

24. Oktober 2024, 18:00 Uhr (Hybrider Event)
In-Context-Forschung mit Eye-Tracking: Echtzeit-Einblicke erfassen

Wir untersuchen die Vorteile der Kombination von kontextueller Forschung mit Eye-Tracking, um authentische Verbraucherreaktionen in Echtzeit zu erfassen. Friedrich Jacobi stellt Ihnen Methoden, Werkzeuge und bewährte Praktiken zur Umsetzung von kontextueller Forschung vor, die durch den Einsatz von Eye-Tracking-Technologie tiefere Einblicke in die Entscheidungsprozesse von Verbrauchern in der Marktforschung zulassen.

Mit:
Friedrich Jacobi ist Chief Financial Officer (CFO) und verstärkt das Managementteam der eye square. Neben Finanzfragen gehören zu Friedrichs Verantwortungsbereich auch Themen wie Internationalisierung, Legal und HR. Darüber hinaus ist Friedrich Ansprechpartner für alle Kunden im Bereich Kooperationen sowie langfristige Verträge, einschließlich Ein- und Auslizensierungen sowie zu Qualitätsthemen.

Ort: eye square GmbH, Eingang B, 2. OG links
Schlesische Straße 29-30 D, Berlin-Kreuzberg

31. Oktober 2024, 18:00 Uhr (Hybrider Event)
UX – Emotionen wecken

7. November 2024, 18:00 Uhr (Hybrider Event)
Der aktuelle Stand der Mediennutzung – Funktionsweise von Medienplattformen und die Kommunikationsstrategien von Marken

In dieser Masterclass erfahren Sie

• Wie komplex die Nutzung von Fernsehen sein kann
• Welche Aufmerksamkeit Werbung heutzutage erhält
• Warum YouTube auf Smartphones anders funktioniert als im Fernsehen
• Wo sich die Werbung auf Instagram und TikTok unterscheidet

und welche Methoden Marktforschungsinstitute anwenden, um diese Fragen zu klären.

Mit:
Marvin Vogt arbeitet als Senior Research Consultant in der Brand and Media Experience Unit von eye square. Er beschäftigt sich mit qualitativen und quantitativen Forschungsfragen für international agierende Kunden. Neben umfangreichen Analysen von Marketing- und Werbekampagnen liegt sein besonderes Interesse auf der individuellen Wahrnehmung und dem Erleben von Marken. Zudem fokussiert er sich auf die umfassende Untersuchung psychologischer Effekte im Konsumverhalten, in der Werbung und in den Medien, unter anderem durch Gattungsstudien.

Ort: eye square GmbH, Eingang B, 2. OG links
Schlesische Straße 29-30 D, Berlin-Kreuzberg

14. November 2024, 18:00 Uhr (Hybrider Event)
Shopper Experience

Eventdatum: 16.09.24 – 14.11.24

Eventort: Online